هنر نیوز - آشفتگی در تبلیغات محیطی کشور/ نبود یک برنامه مدون

در نشست نخستین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی مطرح شد:

آشفتگی در تبلیغات محیطی کشور/ نبود یک برنامه مدون

رئیس دانشکده هنر و معماری دانشگاه علم و فرهنگ گفت: هر کنفرانس و همایشی که جهاد دانشگاهی و دانشگاه علم و فرهنگ برگزار می کند برای پاسخگویی به یکی از نیازهای فوری جامعه شکل گرفته است.

به گزارش هنرنیوز، محمدحسین ایمانی خوشخو رئیس دانشگاه علم و فرهنگ در نشست خبری نخستین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی که در دانشگاه علم و فرهنگ برگزار شد گفت: در بحث تبلیغات محیطی یک آشفتگی در کشور وجود دارد که دلیل آن نبود یک برنامه مدون است. ما تبلیغات شهری را از چند بعد باید بسنجیم که شامل ابعاد علمی، تجاری و فرهنگی می شود. اگر به این 3 بعد با هم توجه شود به تبلیغات محیطی سالم و هدفمند خواهیم رسید.

وی برگزاری این کنفرانس را یک کار ضروری و غیرتکراری دانست و گفت: هر کنفرانس و همایشی که جهاد دانشگاهی و دانشگاه علم و فرهنگ برگزار می کند برای پاسخگویی به یکی از نیازهای فوری جامعه شکل گرفته است.

رئیس اولین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی افزود: تجربه نشان داده که در مقاطع زمانی مختلف تنها به یکی از این ابعاد بیشتر توجه شده است که این موضوع کارآیی تبلیغات محیطی را تحت تاثیر قرار داده است.

این استاد دانشگاه ادامه گفت: در کلانشهری چون تهران که فرصت کمتری برای توجه به رسانه ها وجود دارد، با وجود تبلیغات محیطی، شهر به رسانه‌ای بزرگ تبدیل می‌شود. بنابراین می بایست یک موازنه علمی در نگاه به تبلیغات محیطی داشته باشیم.

ایمانی تصریح کرد: با غلبه تبلیغات تجاری، نگاه فرهنگی و علمی به حداقل می رسد. برگزاری کنفرانس‌هایی از این دست به دستگاه های متولی کمک می‌کند با آمادگی بیشتر به بحث تبلیغات پس از تحریم توجه کنند و چارچوب علمی برای آن تدوین کنند.

محمدمهدی اخویان رئیس شورای سیاستگذاری اولین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی، تبلیغات را از ویژگی های ورود به هزاره سوم و جهانی شدن دانست و گفت: در حال حاضر کل شهر تهران به یک کمپ تبلیغاتی تبدیل شده است. اجناس تبلیغاتی فراوانی در سطح شهرها دیده می‌شود که چنانچه تصفیه نشوند به یک معضل بزرگ تبدیل می گردند.

رئیس دانشکده هنر و معماری دانشگاه علم و فرهنگ با بیان اینکه تبلیغات، ذائقه شهروندان را تغییر می‌دهد، تصریح کرد: این کنفرانس برای بررسی علمی چالش‌های تبلیغات محیطی برگزار می‌شود.

وی افزود: دانشگاه علم و فرهنگ به عنوان اولین مرکز دانشگاهی به این عرصه ورود کرده است چراکه معتقدیم دانشگاه‌ها می‌توانند برای مشاوره و غربالگری تبلیغات محیطی به دستگاه‌های متولی کمک کنند.

وی زندگی انسان امروز را دارای دو ساحت واقعی و مجازی عنوان کرد و یادآور شد: توجه به بحث تبلیغات در فضای مجازی از اهمیت زیادی برخوردار است.

اخویان با انتقاد از برخی تبلیغات محیطی که در تضاد با استراتژی کشور در زمینه حمایت از تولیدات داخلی هستند، اظهار داشت: شاید لازم باشد به تولیدکنندگان داخلی بسته‌های تشویقی در زمینه تبلیغات محیطی داده شود.

وی در ادامه به دریافت مقاله از کلانشهرهایی چون تهران، شیراز، مشهد، یزد، تبریز، اهواز، اراک و کرج اشاره کرد.

مهدی جعفریان دبیر اجرایی اولین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی هم با اعلام اینکه کنفرانس مزبور در روز سه شنبه هفته جاری سوم آذر در سالن زنده یاد دکتر کاظمی آشتیانی دانشگاه علم و فرهنگ برگزار می شود، گفت: تعداد 188 مقاله به دبیرخانه کنفرانس ملی تبلیغات محیطی رسید که از این تعداد 39 مقاله به عنوان مقاله پژوهشی و 16 مقاله هم به عنوان مقاله مروری و ترویجی پذیرفته شدند. پذیرش حدود 30 درصد کل مقالات ارسالی نشان‌دهنده سطح علمی مناسب این کنفرانس است.

لازم به ذکر است که نخستین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی در ایران با مشارکت سازمان زیباسازی شهر تهران روز سه‌شنبه سوم آذرماه 1394 با حضور مدیران، پژوهشگران و فعالان عرصه تبلیغات در دانشگاه علم و فرهنگ برگزار می‌شود.