هنر نیوز - «جامعه مصرفي» تا يك ماه ديگر در بازار نشر

كتاب «جامعه مصرفي»، از مهم‌ترين كتاب‌هاي «ژان بودريار» تا يك ماه ديگر منتشر مي‌شود. بودريار در اين اثر تبليغات در نظام سرمايه‌داري را بررسي مي‌كند و معتقد است تبليغات در چنين نظام‌هايي به معناي ايجاد احساس نياز كاذب به يك كالاست.
به گزارش هنر نیوز به نقل از ايبنا، عليرضا جاويد، دبير بخش فرهنگي و انسان‌شناسي نشر ثالث، از انتشار اين كتاب تا يك ماه ديگر خبر داد و گفت: بودريار به عنوان متفكري با گرايش چپ، نحوه به كارگيري نظام سرمايه‌داري از نياز صنعتي براي محقق كردن خواسته‌هايش را بررسي مي‌كند. اين نياز به معناي مصرف بيشتر براي توليد و سود بيشتر است.
وي افزود: بودريار در بررسي‌هايش پوشاك، مد و نوع غذا خوردن را نيز مد نظر قرار مي‌دهد. به اعتقاد او، نظام سرمايه‌داري براي جذب مخاطب به كالا، وي را با حجم وسيعي از تبليغات روبه‌رو مي‌كند. بنابراين فرد در يك نظام سرمايه‌داري با حجم زيادي از تبليغات مواجه است. ايجاد اين شرايطي و بهره‌بردازي از آن براي چنين نظامي ضروري است، زيرا آن را به اهدافش نزديك‌تر مي‌كند.
جاويد ادامه داد: بودريار در اين كتاب بررسي‌هاي روان‌شناسانه تبليغات را نيز در نظر مي‌گيرد. به اعتقاد او، تبليغات‌چي‌ها با تسلط بر مسايل روان‌شناسي هنگام تبليغ يك كالا، احساس نياز به خريد آن را در فرد ايجاد مي‌كنند.
بودريار افكاري شبيه به بورديو دارد. بورديو معتقد بود تبليغات‌چي‌ها ذهن فرد را دست‌كاري مي‌كنند. كالاهاي عرضه شده نيز همان‌هايي نيستند كه در تبليغات به او نشان داده شده‌اند. به اعتقاد او، تبليغ به معناي القاي گرسنگي كاذب است. افراد با خريد كالاهاي تبليغي در پي فرونشاندن اين گرسنگي برمي‌آيند و سرانجام نيز با كالايي كه به آنها وعده داده شده بود، مواجه نمي‌شوند.
ژان بودریار این کتاب را در سال 1970 نوشت و در آن تردید، ارزیابی و نقد خود را نسبت به اقتصاد مارکسيستی بیان کرد و به بیان تفاوت‌های منطق فایده، منطق بازار، منطق هدیه و منطق منزلت به عنوان چهار منطق حوزه مصرف پرداخت.انتشار كتاب «جامعه مصرفي» با ترجمه پيروز ايزدي را انتشارات ثالث بر عهده دارد.