نگاهی به نقش برند در گردشگری؛
برند دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌ها را در یک منطقه دربر گرفته است
24 آبان 1391 ساعت 11:43
برند می‌تواند با افزایش تمرکز و آگاهی گردشگران نسبت به یک یا چند جاذبه گردشگری سهم بسزایی در معرفی و رشد منطقه داشته باشد .
بررسی ها گواهی می‌دهد که یکی از مهمترین عوامل موثر در پیشرفت همه جانبه در کشورهایی که به امر توسعه صنعت گردشگری نائل گشته‌اند مواجهه عالمانه و موشکافانه با هر موضوع و جاذبه گردشگریست، که تاثیر بسزایی در ابعاد زندگی انسان اعم از مادی و معنوی دارد. آنچه در این رویارویی ساختارها و بسترهای قابل اتکا را میسر می‌نماید چیزی نیست، جز تحقیق، پژو هش و ایجاد برندی متناسب با جاذبه‌های گردشگری یک منطقه.
برند گردشگری مفهومیست منطبق بر طیف وسیعی از فعالیت‌ها در حوزه فرهنگ و میراث فرهنگی، آداب و رسوم محلی، تولیدات بومی و صنایع دستی ،همچنین جاذبه‌های طبیعی و هویتی و بخش مهمی از یک فرایند نظام‌مند بازاریابی یکپارچه در یک منطقه گردشگری است.
برند می‌تواند با افزایش تمرکز و آگاهی گردشگران نسبت به یک یا چند جاذبه گردشگری سهم بسزایی در معرفی و رشد منطقه داشته باشد و با ایجاد و احساس تعلق و نزدیکی در مخاطبان زمینه ساز تکرار حضور و معرفی به دیگران را فراهم سازد.
هرچه بخش‌های مختلف صنعت گردشگری به برندسازی و ایجاد تصویری ماندگار در ذهن استفاده‌کنندگان از انواع خدمات گردشگری تمایل بیشتری داشته باشند، بازاریابی و معرفی محصول و خدمات سهل‌تر و ماندگارتر خواهد بود، چرا که مخاطبان این خدمات همواره بر اساس اعتماد به ادراک و احساس خود عمل می‌نمایند.
برندسازی ایده افرادی است که مطالعات وسیعی در شناخت جاذبه‌های گردشگری یک منطقه انجام داده و به موفقیت‌های یک منطقه و کیفیت‌های آن ایمان دارند. برند نمونه عینی و مدرن قدرت اقتصادی است. به عبارت دیگر مفهوم برند مفهومی فراگیر و گسترده است که می‌تواند چتری برای همه فعالیت‌های مرتبط با گردشگری یک منطقه باشد .
یکی از مهمترین عواملی که در جذب بیشتر گردشگران نقش بسزایی دارد توجه ویژه به بازاریابی، تبلیغات و ساخت برند با تکیه بر مولفه‌های جداگانه و حفظ، نگهداری و ارتقاء آن با استفاده از روشهای خلاقانه است.
استفاده از روشهای مختلف تبلیغاتی از جمله شرکت در نمایشگاه‌های گردشگری، چاپ پوستر و بروشور و پخش تیزر از کانال‌های ملی و بین‌المللی و بسیاری تأثیر مهمی در کسب سهم بیشتر از بازار گردشگری دارد. در این بین تمرکز بر امر برند سازی که از دل یک برنامه منسجم و هدفمند برخواسته در صدد معرفی بهتر این جزیره به علاقمندان هستیم.
شناسایی پتانسیل‌ها و ظرفیت‌های گردشگری کشور در بخش‌های مختلف و تشویق صاحبان و متولیان هر بخش به ایجاد و حفظ برند خاص خود سبب تقویت و استحکام پایه‌های گردشگری کشور می‌شود.
همچنین برندسازی مقصد گردشگری به معنی چگونگی شکل‌گیری و پرورش ادراك ذهنی مصرف‌كنندگان از یك مقصد گردشگری است. برندسازی یك مقصد گردشگری تنها ایجاد یك لوگو یا شعار نیست بلكه عواملی چون هویت، ،شخصیت، تصویر، فرهنگ، مدیریت در کنار هم با ایجاد جایگاهی منحصر به فرد از برند مقصد گردشگری در ذهن مصرف‌كننده گام بر می‌دارند .برند مقصد گردشگری می‌تواند با ایجاد محصولی جدید در همان چارچوب قبلی مانند یک اهرم موجب افزایش مشتری محوری و ایجاد برند شود.
استفاده از تکنیک‌های برندسازی در صنعت گردشگری پدیده نسبتاً جدیدی به حساب می‌آید، با این حال مفهومی‌است که با وجود رقابت فزاینده جهانی که ملتها در حوزه بازارهای داخلی و خارجی با آن روبرو هستند، بیش از پیش به آن توجه نشان می‌دهند. جوامعی که اقتصاد آنها مبتنی بر صنعت گردشگریست به‌طور روزافزون تلاش‌های آگاهانه خود را جهت توسعه و بهبود برندسازی افزایش می‌دهند. این تلاش‌ها به سه منظور انجام می‌شود: جذب گردشگر، تشویق سرمایه‌گذاری و تقویت صادرات.
برند دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌ها را در یک منطقه دربر گرفته و با استفاده از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده نمود می‌یابد.
برندسازی در گردشگری تعهد و یا وعده‌ای است که ما در هر حرکت و تصمیم‌گیری، در هر اقدام بازاریابی و هر تعاملی با گردشگر به او می‌دهیم و در دراز مدت هم تلاش کرده به آنها وفادار باشیم.
کد خبر: 48888
آدرس مطلب: http://www.honarnews.com/vdcfccdj.w6dccagiiw.html